El valor de la publicidad es bien conocida por el mundo empresarial, cada tipo de empresa lo adapta a sus características específicas. Y muchas de ellas contemplan el marketing directo como un tándem inseparable que les reporta innumerables beneficios. Son empresas que dedican un presupuesto anual claro y creciente a estos dos aspectos, que no siempre van unidos pero sí que algunas empresas aplican los dos conceptos.
Para establecer una diferencia, podremos decir que el marketing directo es publicidad pero no todo lo que es publicidad es marketing directo. O lo que viene siendo igual, para que el marketing directo se esté aplicando, debe de darse una acción conjunta entre la elaboración de un material creado para ser destinado a publicidad y dirigido a unos destinatarios concretos.
El ejemplo más claro de marketing directo es el buzoneo, el parabriseo, los mailings y el reparto de todo tipo de material a domicilio. Son acciones directas que se realizan de maneras diferentes pero cuyo objetivo es acercar al espectro de clientes potenciales y ya captados, un determinado mensaje casi siempre con aspiraciones comerciales.
Muchos son los soportes en el marketing: los que llevan en sí mismos la idea de la creación y de la materialización, por lo que son ideados y confeccionados por profesionales del sector. Expertos en captar la esencia y la necesidad del cliente que confía en ellos sus stands publicitarios, solicitarán de la empresa la información y material corporativo necesarios que les permitan trabajar en su stand.
Cierto es que el presupuesto es definitivamente un elemento que pueda poner un límite a las dimensiones, características e incluso la elección de diseños más o menos sencillos. Pero hay empresas que pueden necesitar stands diferentes para diferentes tipos de eventos y es bastante usual que así sea.
De hecho, al ser unos soportes duraderos pero que terminan deteriorándose, el cliente tiene que sustituirlos e incluso modernizarse y actualizar su imagen para los eventos. Y consecuentemente, ofrecerán la nueva imagen renovada o actualizada.
Las empresas de todos los sectores pueden estar utilizando estos soportes. Desde una empresa de seguros, una entidad financiera, una cadena de productos naturistas o una productora de cine. No hay sector que no realice acciones publicitarias donde se requiera el uso y acción de los stands publicitarios.